質(zhì)檢總局等七部門聯(lián)合出臺(tái)加強(qiáng)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見
2011-07-15據(jù)國家質(zhì)檢總局7月13日消息，該局近日會(huì)同國家發(fā)改委、工信部、農(nóng)業(yè)部、國資委、國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、國家旅游局七部門研究制定了《關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），就全面加強(qiáng)我國自主品牌建設(shè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展提出指導(dǎo)要求。
根據(jù)我國實(shí)際，《意見》明確加強(qiáng)品牌建設(shè)的重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)⒎謩e圍繞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)四個(gè)方面，加快培育形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量水平較高、具有較強(qiáng)國際競爭力的知名品牌。
《意見》指出，《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》明確提出要“推動(dòng)我國自主品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)，加快發(fā)展擁有國際知名品牌和核心競爭力的大型企業(yè)?！钡壳拔覈匀鄙倬哂袊H競爭力的自主品牌，許多產(chǎn)品仍屬于勞動(dòng)和資源密集型，質(zhì)量水平與國際先進(jìn)水平相比仍存在較大差距，企業(yè)在國際國內(nèi)市場競爭中處于被動(dòng)地位，我國傳統(tǒng)的競爭優(yōu)勢正在減弱，培育我國的知名品牌，進(jìn)而塑造新競爭優(yōu)勢迫在眉睫。在此背景下出臺(tái)該《意見》意義重大。
《意見》要求，加強(qiáng)品牌建設(shè)應(yīng)“圍繞深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，以全面實(shí)施國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略”為指導(dǎo)思想，堅(jiān)持“企業(yè)為主，政府推動(dòng)；自主創(chuàng)新，提高質(zhì)量；市場導(dǎo)向，重點(diǎn)培育；各方參與，形成合力”四項(xiàng)基本原則。
《意見》明確提出了加強(qiáng)品牌建設(shè)的五項(xiàng)主要措施：一是加強(qiáng)品牌建設(shè)統(tǒng)籌規(guī)劃。質(zhì)檢總局將會(huì)同其他部門按照“統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、明確責(zé)任、密切配合、全面推進(jìn)”的原則，建立加強(qiáng)品牌建設(shè)協(xié)商合作機(jī)制，研究制定品牌建設(shè)的政策措施，協(xié)調(diào)和指導(dǎo)品牌建設(shè)工作。二是發(fā)揮品牌建設(shè)企業(yè)主體作用。引導(dǎo)企業(yè)牢固樹立“質(zhì)量第一”的思想，強(qiáng)化品牌競爭意識(shí)，實(shí)施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略。三是完善品牌建設(shè)激勵(lì)機(jī)制。加強(qiáng)政府激勵(lì)引導(dǎo)，發(fā)揮知名品牌示范作用，建立品牌價(jià)值測算制度，支持企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。四要強(qiáng)化品牌建設(shè)基礎(chǔ)。建立品牌的標(biāo)準(zhǔn)支撐體系，構(gòu)建品牌的技術(shù)創(chuàng)新體系，建立品牌的顧客滿意度測量體系，完善品牌的應(yīng)急危機(jī)處理機(jī)制，維護(hù)品牌形象。五是優(yōu)化品牌成長環(huán)境。加大打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和假冒偽劣違法行為力度，完善自主品牌維權(quán)與爭端解決機(jī)制，定期表彰一批名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，增強(qiáng)全社會(huì)質(zhì)量觀念和品牌意識(shí)。
《意見》強(qiáng)調(diào)各部門要統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合，各司其職，共同推進(jìn)我國的品牌建設(shè)。
根據(jù)我國實(shí)際，《意見》明確加強(qiáng)品牌建設(shè)的重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)⒎謩e圍繞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)四個(gè)方面，加快培育形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量水平較高、具有較強(qiáng)國際競爭力的知名品牌。
《意見》指出，《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》明確提出要“推動(dòng)我國自主品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)，加快發(fā)展擁有國際知名品牌和核心競爭力的大型企業(yè)?！钡壳拔覈匀鄙倬哂袊H競爭力的自主品牌，許多產(chǎn)品仍屬于勞動(dòng)和資源密集型，質(zhì)量水平與國際先進(jìn)水平相比仍存在較大差距，企業(yè)在國際國內(nèi)市場競爭中處于被動(dòng)地位，我國傳統(tǒng)的競爭優(yōu)勢正在減弱，培育我國的知名品牌，進(jìn)而塑造新競爭優(yōu)勢迫在眉睫。在此背景下出臺(tái)該《意見》意義重大。
《意見》要求，加強(qiáng)品牌建設(shè)應(yīng)“圍繞深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，以全面實(shí)施國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略”為指導(dǎo)思想，堅(jiān)持“企業(yè)為主，政府推動(dòng)；自主創(chuàng)新，提高質(zhì)量；市場導(dǎo)向，重點(diǎn)培育；各方參與，形成合力”四項(xiàng)基本原則。
《意見》明確提出了加強(qiáng)品牌建設(shè)的五項(xiàng)主要措施：一是加強(qiáng)品牌建設(shè)統(tǒng)籌規(guī)劃。質(zhì)檢總局將會(huì)同其他部門按照“統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、明確責(zé)任、密切配合、全面推進(jìn)”的原則，建立加強(qiáng)品牌建設(shè)協(xié)商合作機(jī)制，研究制定品牌建設(shè)的政策措施，協(xié)調(diào)和指導(dǎo)品牌建設(shè)工作。二是發(fā)揮品牌建設(shè)企業(yè)主體作用。引導(dǎo)企業(yè)牢固樹立“質(zhì)量第一”的思想，強(qiáng)化品牌競爭意識(shí)，實(shí)施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略。三是完善品牌建設(shè)激勵(lì)機(jī)制。加強(qiáng)政府激勵(lì)引導(dǎo)，發(fā)揮知名品牌示范作用，建立品牌價(jià)值測算制度，支持企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。四要強(qiáng)化品牌建設(shè)基礎(chǔ)。建立品牌的標(biāo)準(zhǔn)支撐體系，構(gòu)建品牌的技術(shù)創(chuàng)新體系，建立品牌的顧客滿意度測量體系，完善品牌的應(yīng)急危機(jī)處理機(jī)制，維護(hù)品牌形象。五是優(yōu)化品牌成長環(huán)境。加大打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和假冒偽劣違法行為力度，完善自主品牌維權(quán)與爭端解決機(jī)制，定期表彰一批名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，增強(qiáng)全社會(huì)質(zhì)量觀念和品牌意識(shí)。
《意見》強(qiáng)調(diào)各部門要統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合，各司其職，共同推進(jìn)我國的品牌建設(shè)。
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