長春市著名的清真餐飲品牌“元盛居”火鍋在近年來成為該城市的城市名片，吸引了來自全國各地的游客。然而，隨著知名度的提升，出現(xiàn)了許多惡意攀附“李鬼”店鋪，給“元盛居”品牌帶來了一系列負面影響。
其中，被告“盛元盛居”火鍋店經(jīng)營人通過搶注商標、店鋪模仿、線上線下營銷等手段，對“元盛居”品牌進行全方位攀附，導(dǎo)致消費者混淆，并引發(fā)品控問題，給“元盛居”火鍋店品牌聲譽和經(jīng)濟利益造成了惡劣影響。
“元盛居”遂向長春市中級人民法院以侵害商標權(quán)及不正當(dāng)競爭案為由委托北京集佳律所對“盛元盛居”火鍋店提起訴訟。經(jīng)過三次公開庭審，長春市中級人民法院認定“盛元盛居”等被控標識構(gòu)成對原告“元盛居”注冊商標的侵害，最終經(jīng)法院調(diào)解，本案雙方以被告停止侵權(quán)并發(fā)布致歉視頻等方式和解。由于“元盛居”品牌在春城具有極高的知名度，本案自始即在當(dāng)?shù)孛襟w及網(wǎng)友中引起極高的媒體曝光度及網(wǎng)絡(luò)討論熱度。
本案的核心意義在于，經(jīng)過多年發(fā)展并伴隨著互聯(lián)網(wǎng)自媒體的浪潮及國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)的經(jīng)濟背景，類似“北京全聚德”烤鴨、“長春元盛居”銅鍋涮肉、“西安老孫家”泡饃、“鄭州花花?！比槠?、“西安銀橋”乳品、“廣東珠江啤酒”、“福建惠泉啤酒”、“重慶山城啤酒”、等傳統(tǒng)地方知名的特色餐飲、啤酒、乳制品品牌逐漸通過網(wǎng)絡(luò)從地方受眾走向全國人民面前，成為地方城市名片或者地方IP矩陣的核心品牌，具有極高的經(jīng)濟價值和影響力，針對類似地方品牌，由于具有巨大的商業(yè)價值和地方人文特色，值得通過地方政府主導(dǎo)，以權(quán)利人為核心積極投入更多時間精力對品牌進行系統(tǒng)持續(xù)的維護與保護，進一步將品牌知名度、純凈度、影響力推倒更高層次，更大更廣泛地發(fā)掘品牌潛力。